Компания Levi Strauss & Co

Levi Strauss & Co. (Леви Страусс и Ко, Левис, Ливайс) – американская компания по производству джинсов и одежды, была основана в Сан-Франциско (США) в 1853 году. Сейчас это один из крупнейших производителей джинсов, изобретение джинсов приписывают основателю компании – Леви Страуссу.
Краткая биография Levi Strauss (Леви Страусса)

Родом Леви был из Баварии(Германия) и был рожден в 1829 году. Семья была большая – 7 детей, и по национальности они были евреями. В то время в Германии евреям было мало чего разрешено, поэтому он вместе с семьей в возрасте 18 лет иммигрировал в США, в страну больших возможностей. Что бы не раскрывать своих еврейских корней Леви придумал себе американское созвучное имя – Леви Сраусс, в Германии же его звали: Лейб Штраусс.

Предпринимательские способности у Леви были с самой юности, так при путешествии в Америку он взял с собой разной мелочи на продажу и рулон парусины и почти все продал на пароходе по приличной цене, однако прибыв в Америку понял что продешевил – там цены были еще выше на его продукцию. Однако у него еще оставался холст парусины. Что бы его по выгоднее продать Леви отправился в лагерь золотоискателей в Калифорнии. Он хотел продать парусину на тенты для палаток, однако старатели больше нуждались в крепких штанах!

Через несколько дней Леви предложил старателю штаны из того самого холста. Говорят, спроектировал и сшил он их сам. Это были прочные брюки, швы которых были усилены двойной строчкой, на кокетке, позволившей обходиться без ремня, в штанах было много карманов и их было легко стирать. Можно сказать это были первые джинсы, правда не синие.

Тем временем пока Леви путешествовал по Америке, муж его старшей сестры David Stern(Девид Штерн) в 1949 году успел открыть свой галантерейный магазин в Сан-Франциско. Магазин имел удобное расположение возле берега, поэтому получать товар из портов было очень удобно.

В 1950 году Леви присоединяется к семейному бизнесу в Сан-Франциско. Первые синие джинсы имели огромный успех у рабочих. Поскольку ткань из парусины подошла к концу и Леви вынужден был заказать ткань у поставщика из Франции, фабрики которого располагались в городке Nimes. Позже хлопчатобумажную ткань стали называть denim. Штаны из денима, окрашенные в синий и голубой цвета с помощью индиго, быстро распродавались, и компания Levi Strauss & Co. начала стремительно развиваться, постоянно расширяясь. С самого начала деятельность фирмы Levi Strauss отличалась завидной предусмотрительностью - компания патентовала практически все свои продукты и ноу-хау.
Настоящие первые джинсы

Те штаны которые шил Леви все же не дотягивали до настоящих джинсов которые мы привыкли видеть сейчас, в них не хватало заклепок на карманах. В 1973 году Леви получил письмо от портного из Рино (штат Невада) - Джейкоба Дэвиса(Jacob Davis). Тот предлагал партнерство в покупке патента на придуманную им технологию. Суть технологии была в укреплении карманов с помощью заклепок. Джекоб был портным и его клиенты часто жаловались на то что в местах крепления карманов штаны рвутся по шву, поэтому Джейкоб и укреплял их заклепками.

Партнерство с Джекобом было очень тесным. В первый год Леви Страусс продал 21 000 пар джинсов и курток с медными заклёпками. Однако на задних карманах их вскоре пришлось заменить на усиленный шов, так как заклепки портили седло и мебель. Первое время портные, которые работали у Леви, шили джинсы на дому. Однако в 1873 году, несмотря на экономическую депрессию, спрос на штаны вырос и поэтому компания была вынуждена собрать всех портных под одной крышей на маленькой фабрике. Управляющим фабрикой стал Джейкоб Дэвис.
Успех и признание

В 1877 году фабрика Levi Strauss & Co. расширилась, и фирменные черты штанов марки Levi's - темно-синяя хлопчатобумажная ткань, заклепки, стежки и строчка, а также гарантия качества – превратились в стандарт.
1886 - год изобретения логотипа Levi’s. В то время это был кожаный лейбл с изображением двух лошадей, которые пытаются разорвать джинсы. Картинка изображала реальный эксперимент, который был проведен, после сообщения машиниста паровоза, который использовал пару джинсов вместо порвавшейся сцепки вагонов и благополучно довел состав до станции.

После такой рекламы джинсы Левис или как их некоторые называют Ливайс, полностью покорили Америку.
В 1890 компания начала присваивать номера моделей своим продуктам, и знаменитый номер "501" был присвоен заклепанным джинсам.

Levis особо не баловала своих клиентов новинками, однако в 1912 году выпустила детские комбинезоны Koveralls. Дизайнером был сын Джекоба Девиса – Саймон (Simon Davis). Параллельно была запущена рекламная компания, которая позволила выйти Левис на международный рынок. Первая мировая война фактически никак не повлияла на бренд, так как компания не заключала никаких договоров с военными.
Основной доход компании был от продажи джинсов, поэтому в 1922 году было слегка сокращено производство других продуктов компании. В этом же году джинсы стали выпускаться с петлями для ремня. До этого они снабжались лишь пуговицами для подтяжек.